Marketingübersetzungen und Transkreation

Bei einer Marketingübersetzung werden Inhalte sprachlich und kulturell an eine andere Zielgruppe angepasst. Dabei bleiben die Aussagen und Informationen des Originals erhalten.

Die Transkreation bietet mehr kreativen Spielraum. Slogans, Wortspiele oder kulturelle Anspielungen können neu formuliert werden, damit sie zur Zielgruppe und zur Markenkommunikation passen. Unsere Fachleute lokalisieren auch visuelle Elemente, also Bilder, Symbole und Farben mit kulturell unterschiedlicher Bedeutung.

Welcher Ansatz sinnvoll ist, hängt vom Text, dem Zielmarkt und dem Kommunikationsziel ab: Baut das Original auf Wortspielen, Humor oder kulturellen Bezügen auf, ist eine Transkreation meist die bessere Wahl. Bei Produktinformationen, Unternehmensbroschüren und Newslettern genügt häufig eine sorgfältige Marketingübersetzung.

Die Kosten hängen vom Textumfang, der Sprachkombination und dem gewünschten Bearbeitungsaufwand ab. Eine klassische Marketing-Übersetzung ist in der Regel weniger aufwendig als die kreative Neuentwicklung mehrerer Slogan-Varianten.

Auch zusätzliche Leistungen wie SEO-Lokalisierung, Fremdsprachensatz oder Layoutanpassung können den Preis beeinflussen. Nach Prüfung Ihrer Unterlagen erstellen wir ein individuelles Angebot mit Festpreis.

Ja. Wir arbeiten mit Werbeagenturen, Marketingabteilungen und Unternehmen zusammen, die ihre Kommunikation international ausrichten möchten.

Vor Projektbeginn stimmen wir die Zielgruppe, den gewünschten Tonfall und vorhandene Markenrichtlinien ab. Für Claims und Slogans liefern wir auf Wunsch mehrere Formulierungsvarianten mit kurzer Begründung, damit Ihr Kreativteam die passende auswählen kann.

So bleibt die Abstimmung mit Ihrer Agentur oder Ihrem Marketingteam übersichtlich, auch wenn mehrere Sprachen parallel laufen.

Marketingtexte enthalten häufig Redewendungen, Wortspiele und kulturelle Anspielungen, die sich nicht wörtlich übertragen lassen. Muttersprachliche Fachübersetzer mit Erfahrung im Marketing können solche Besonderheiten erkennen und passende Formulierungen für die Zielgruppe entwickeln.

Dabei berücksichtigen sie auch die gewünschte Markenstimme und die sprachlichen Konventionen des Zielmarktes.

Wir übersetzen Texte in Grafiken, Anzeigen und anderen visuellen Marketingmaterialien. Auf Wunsch unterstützen wir auch bei der sprachlichen und kulturellen Anpassung von Bildunterschriften, Symbolen und weiteren Gestaltungselementen.

Bei Website-Projekten können wir außerdem Meta-Titel, Meta-Beschreibungen, Alternativtexte und andere SEO-relevante Inhalte lokalisieren. Eine zusätzliche Keyword-Recherche für den Zielmarkt kann gesondert vereinbart werden.